義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)最近發(fā)布調(diào)查報(bào)告顯示，2012年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)金額達(dá)到了8090億元，比2011年增長(zhǎng)72.9%，增長(zhǎng)率相對(duì)上一年降低了2.4個(gè)百分點(diǎn)。從增長(zhǎng)因素來(lái)看，平均網(wǎng)購(gòu)金額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)已經(jīng)超過(guò)了網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，平均網(wǎng)購(gòu)金額的增長(zhǎng)對(duì)網(wǎng)購(gòu)額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)超過(guò)2/3，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力從網(wǎng)購(gòu)滲透率的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱似骄W(wǎng)購(gòu)金額的增長(zhǎng)。由于我國(guó)網(wǎng)民數(shù)增長(zhǎng)漸趨平穩(wěn)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者數(shù)量很難有大的增長(zhǎng)，未來(lái)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的增長(zhǎng)將主要來(lái)自平均網(wǎng)購(gòu)金額的增加。

    2012年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的增長(zhǎng)服裝功不可沒。受傳統(tǒng)服裝廠商紛紛發(fā)力電子商務(wù)的影響，占據(jù)全部網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)1/3的服裝網(wǎng)購(gòu)年增長(zhǎng)率為93.5%，高于總體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)率20.6個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)報(bào)道，由于經(jīng)濟(jì)下滑的影響，許多品牌服裝廠商均積壓大量庫(kù)存，而互聯(lián)網(wǎng)是服裝廠商處理庫(kù)存重要和有效的通道之一，因此可以預(yù)計(jì)服裝將繼續(xù)成為網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力量。

但網(wǎng)購(gòu)的增長(zhǎng)不能僅僅依靠服裝，需要發(fā)掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展歷程來(lái)看，從少數(shù)人購(gòu)買少數(shù)商品（新奇特產(chǎn)品）到少數(shù)人購(gòu)買多種商品，再?gòu)亩鄶?shù)人購(gòu)買少數(shù)商品（義烏小商品）發(fā)展到多數(shù)人購(gòu)買更多類商品。這種商品一定是一種與服裝類似的大眾消費(fèi)品，具有足夠大的市場(chǎng)規(guī)模才能推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)有一個(gè)明顯的增長(zhǎng)。從這個(gè)特點(diǎn)看，超市類日常生活用品將是未來(lái)網(wǎng)購(gòu)發(fā)展的一個(gè)重要方向，也與線下到線上（O2O）的發(fā)展趨勢(shì)相符合。

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