阿里巴巴認(rèn)為購物返利”是電子商務(wù)的一個創(chuàng)新，以返利的形式將部分利潤讓利給消費(fèi)者，能給用戶帶來實(shí)惠；商家讓出一部分利潤，卻可以獲得更多帶來實(shí)際銷售的渠道；返利網(wǎng)站也從中獲得利潤。這種三方共贏的模式在美國已經(jīng)非常成熟，早期國內(nèi)的返利網(wǎng)站環(huán)境，也是比較干凈的。

    不過，這一兩年來，返利網(wǎng)站開始變味。曹磊稱，一些返利網(wǎng)站不賣商品，靠發(fā)展下線賺錢；一些聯(lián)盟商家聯(lián)合消費(fèi)者做虛假交易或者形式上的交易，不買商品一樣參與返利，成為空對空的資本游戲。

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